四种广告格式怎么选：从种草口播到播出级大片
格式即渠道
广告格式不是风格偏好，是渠道匹配问题：投到哪里，决定用什么格式。
四格式详解
UGC 口播
素人手持自拍的推荐视角，是转化类投放的主流形态。观感「不像广告」，评论区可信度高。适合大众消费品、应用推广、需要大量变体做 A/B 测试的场景。
开箱
拆箱动作 + 产品揭晓的运动镜头。新品发布、礼盒、实物质感强的产品（数码、美妆）优先。悬念节奏是这个格式的核心资产。
教程
步骤化演示「怎么用」。功能复杂的工具类、家居类产品用它做种草到转化的中间环节，也是详情页视频的常见形态。
TVC 播出级
电视广告质感：完整叙事、打光讲究、节奏工整。品牌向内容、正式渠道、年会与展会播放。生成成本在四格式里通常最高。
一张决策表
| 投放目标 | 选格式 |
|---|---|
| 信息流转化、大量变体测试 | UGC 口播 |
| 新品发布造势 | 开箱 |
| 讲清功能卖点 | 教程 |
| 品牌形象、正式渠道 | TVC 播出级 |
混搭与迭代
- 同一产品可以四格式各出一条，投小预算测数据，再对赢家格式加量。
- 格式之间素材互通：开箱片的中段产品特写，可以单独抽出再生成 UGC 版本。
- 每条变体都是独立生成，注意积分消耗节奏，见积分机制入门。
格式入口与链接生成方式见产品广告流水线。
来源：官方营销工作室功能页与官方博客成本专题，格式命名以官方最新版为准。